ASS Altenburger - Kinder-Ferrero

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Schritt für Schritt

ASS Altenburger Spielkarten, Cartamundis deutsche Marke, und Ferrero Kinder waren schon vor ihrer letzten Zusammenarbeit im Jahr 2015 langjährige Partner. Wie so oft begann die Kooperation der beiden Marken auf einem sehr einfachen Niveau: Wir produzierten Karten für Ferrero Kinder, auf die wir eines der verschiedenen Logos des Kunden anstelle unseres eigenen setzten. Das war alles. Da dieser erste Schritt erfolgreich war, nahm das Vertrauen von Ferrero Kinder in Cartamundi mit jeder Werbeaktion zu, die uns anvertraut wurde. Da wir – Schritt für Schritt – immer wieder Gelegenheit hatten, unser konzeptionelles Können zu beweisen, nutzte Cartamundi jede dieser Chancen und ist stolz, sagen zu können, dass das zu vielen gemeinsamen Erfolgen und so auch zu einer sehr starken Beziehung mit Ferrero Kinder führte.

Two children playing a Ferrero Kinder Promotional Board Game

Eigene Initiative

Im Vorfeld der Weihnachtssaison 2015 spürte Cartamundi, dass die Zeit reif für den nächsten Schritt war, Ferrero Kinder auf eigene Initiative eine vollständige Verkaufsförderungsaktion anzubieten. Kaufland, eine große deutsche Supermarktkette und selbst ein treuer Ferrero-Kinder-Einzelhändler, erschien uns als perfekter Partner, um zu beginnen. Die alljährliche Adventsaktion, bei der Kaufland für seine Kunden jeden Tag des Adventskalenders ein anderes Geschenk bereithält, sollte ein Geschenk mit der Marke Kinder umfassen, das 2015 von Cartamundi konzipiert und hergestellt werden sollte. Mit einem neuen Ass im Ärmel konnten wir es gar nicht mehr erwarten.

Begierig

Obgleich ursprünglich ein Kartenspielhersteller, hat Cartamundi in letzter Zeit umfangreiches Know-how (Link Hasbro-Fallstudie) bei der Produktion von Brettspielen erworben und war begierig darauf, es sinnvoll zu nutzen. Im April 2015 stimmte Ferrero Kinder unserem Konzept zu und Cartamundi begann, an der Kinder-Spielebox zu arbeiten. Obgleich hauptsächlich wegen der zwei Marken in seinem Namen bekannt, besitzt Ferrero Kinder noch eine Fülle anderer Marken, wobei Kinder selbst Dachmarke für vier Untermarken ist: Hanuta, Kinder Riegel, Duplo und Kinder Country. Jede von ihnen sollte unabhängig in der Kinder-Spielebox enthalten sein.

Kinder Ferrero Board Game Kid Rolling Dice

Getrennt gemeinsam

Die Kinder-Spielebox besteht aus vier klassischen Brettspielen. Jedes repräsentiert in seinem Erscheinungsbild eine der vier Kinder-Untermarken, unterstreicht ihre visuelle Identität und stellt sie heraus. Die mit den Markenzeichen versehene Box ist die Klammer, die sie alle als Bestandteile der Marke Kinder zusammenhält.
Als brillantes Beispiel für Cartamundis Service bei der Konzeptentwicklung und Markenbildung sowie für unsere Beziehung zu Ferrero Kinder wurde die ursprünglich für die Adventsaktion von Kaufland gestaltete Spielebox in das eigene Weihnachts-Werbepaket von Ferrero Kinder integriert und von mehreren anderen Einzelhändlern übernommen.

 
Spezifikationen
Produktgruppe
Dienstleistungen
  • Projektmanagement
  • Produktoptimierung

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